Blomsterstugorna: Komplett varumärkesidentitet för trädgårdscenter

Brief

Skapa en ny logotyp och digital profil för ett lokalt företag, inklusive analys av konkurrens, marknadspositionering och tone-of-voice.

"Kyrkogårdsarbetet håller oss stabila, men det är aldrig särskilt glatt [...] Jag är glad att kunna ge tröst under de sorgliga tiderna. Det är bara inte det jag älskar mest med blommor."

Ett helt påhittat citat från den imaginära kunden

Marknadsundersökning & positionering

Detta självinitierade projekt utforskar varumärkespositionering för en lokal florist som konkurrerar med andra florister grupperade runt kyrkogårdens periferi.

Forskningsmetod: Demografisk analys av Majorna-området i Göteborg visade en befolkning som lutar mot personer i 30-årsåldern, med växande intresse för hållbara, lokala företag snarare än traditionella kyrkogårdsblomstjänster.

Strategisk insikt: Snarare än att konkurrera direkt med kyrkogårdsblommor, positionera som ett livsstilsmärke för grannskapet med betoning på vardagliga ögonblick, hållbarhet och lokalt samhälle.

Även om detta är en konceptuell övning (inte en riktig kund), demonstrerar det produkttänkande: förståelse för marknadskontext, identifiering av positioneringsluckor och design av varumärkesidentitet för att adressera specifika konkurrensmässiga utmaningar.

Floristen ligger i västra Göteborg på gränsen mellan Majorna och Sandarna. På grund av stadens expansion och gentrifieringsprocessen har området sett ett inflöde av välbärgade familjer, samtidigt som man behållit det typiska utseendet hos de tre våningar höga Landshövdingshusen som är typiska för området.

För att Blomsterstugorna ska behålla den lokala känslan kartlade jag färgschemana och det allmänna utseendet på de omgivande gatorna och försökte få en känsla för nivån av "professionalism" som de lokala företagen upprätthöll.

Monogrammet är baserat på ITC Bauhaus och mjukgjort till en organisk form avsedd att efterlikna stjälken och kronbladen på en blomma. Typsnittet för annan text är DIN 1451 som möjliggör ett konsekvent och samtida utseende på hemsidor, flygblad, etc.

Designmångfald: Logotypen designades avsiktligt för att kunna ritas för hand samtidigt som varumärkesidentiteten bibehålls—vilket tillåter personal att skissa den på kritskyltar, omslagspapper och skyltar utan att förlora igenkännbarheten.

Att göra digitala och fysiska mockups hjälper till att sälja idén om vad som är möjligt, och jag är särskilt nöjd med hur mångsidig logotypen är—från digitala skärmar till handritade kritskyltar.

Det mesta av kundengagemanget sker på Instagram, där vi har gott om möjligheter att forma denna berättelse utan att framstå som falsk.

Lagerindelad varumärkesapproach: Denna nivåbaserade struktur inspirerades av Causal Layered Analysis (Sohail Inayatullah)—användning av flera lager för att förstå och kommunicera varumärkesdrivare. Snarare än ett platt budskap opererar varumärket på olika djup: ytestetik, sociala mönster, underliggande världsbilder och kärnvärderingar.